بازاريابي محتوا باعث چگونه باعث جذب مشتري مي‌شود؟

فرآيند بازاريابي محتواي ايده آل، داراي عناصر جذابي است که مشتريان شما را مايل به برقراري تعامل و ارتباط با شما ميکند. در حقيقت، محتواهاي توليد شده به مشتريان کمک مي‌کنند تا برحسب شرايط خود، برند شما را کشف کنند. بعلاوه، شرکت شما مي تواند برخي از مشتريان را در طي کل فرآيند تصميم گيري، همراهي کند. برخلاف تصور غلطي که وجود دارد، محتوا به تنهايي مشتري را در قيف فروش از مرحله اي به مرحله ديگر هدايت نمي کند، بلکه کمک مي کند تابرند در ذهن مشتري بماند. پس اگر مي خواهيد در ميان اولويت هاي مشتري باشيد بايد اهميت اين موضوع را به خوبي درک کنيد.

خريداران يا مشتريان بنگاه هاي کسب و کار، پيش از اتخاذ تصميم براي خريد، چهار يا بيش از چهار قطعه محتوا را استفاده مي کنند.

استراتژي شما براي بازاريابي محتوا مي تواند شامل هر نوع محتواي مورد علاقه و دلخواه شما باشد. در حقيقت، هرچه محتواي غني تر و متنوع تري توليد کنيد، بهتر است. اما براي گروه هاي بازاريابي تازه کار و نوپا، وبلاگ نويسي بايد در صدر فهرست اولويت ها قرار بگيرد. وبلاگ نويسي، مؤثرترين روش براي خلق محتواي جديد و رتبه بالا در وب است که ميتواند تعداد زيادي بازديدکننده را به سايت شما بکشاند. اين روش، آمار بازديدکنندگان سايت را افزايش مي دهد؛ لينکهاي داخلي بيشتري ايجاد مي کند؛ و نسبت به ديگر تکنيک هاي بازاريابي، فعاليتهاي اجتماعي دارد.

آن دسته از بنگاه هاي کسب و کار که وبلاگ نويسي انجام مي دهند، آمار بازديدکنندگان سايتشان بطور ميانگين 55% بيشتر از سايت بنگاه هاي کسب و کار ديگر است.

اقدامات مناسبي که در راستاي وبلاگ نويسي انجام مي شود، در واقع توانمندي سازمان شما براي حفظ جايگاه برتر در بازاريابي محتوا را به اثبات مي رسانند. عدم موفقيت در وبلاگ نويسي به اين معناست که شما از اجراي فرآيندهاي پيچيده تر و دشوارتر باز خواهيد ماند. اما، مايک خبر خوب براي شما داريم و آن، اين است که وبلاگ نويسي محرک ديگر اقدامات پيشرفته و پيچيده در حوزه بازاريابي محتواست و موجب دستيابي به محتواهايي مي شود که امکان به اشتراک گذاري، ايميلکردن، تجميع کردن، ادغام و استفاده مجدد از آنها وجود دارد.

پس اين سوال ايجاد مي شود که توليد محتواي سايت چگونه بايد باشد؟

بسياري از سايت هاي اينترنتي با مشکل نبود موضوع براي توليد محتوا مواجه هستند و نميتوانند مطالب مفيدي را در زمينه کاري خود براي ارائه پيدا کنند. بطور قطع ميتوان گفت که هيچ شرکت يا سايتي وجود ندارد که نتواند در زمينه توليد محتواي مرتبط با کار خود فعاليت کند؛ زيرا اگر واقعا هيچ اطلاعات و موضوعاتي پيرامون زمينه کاري شما وجود ندارد چگونه ميتواند براي شما درآمدزايي داشته باشد؟

امروزه تاکيد بيشتر سئو بر توليد محتوا با کيفيت است. توليد محتواي با کيفيت باعث مي شود که رتبه وبسايت شما به طور چشمگيري افزايش پيدا کند. براي همين اکثر مديران وبسايت ها يکي از بخش هاي خود را به توليد محتوا براي سايت اختصاص داده اند و سعي مي کنند که بلاگ نويسان با تجربه اي را در اين زمينه استخدام کنند که زمان مناسبي را براي مطالعه وبسايت ها و مطالعه کتاب اختصاص بدهند.

يکي از مشکلات اصلي اين بلاگ نويسان، ايجاد محتواي مناسب با کسب و کار مي باشد. اينکه چگونه محتوايي را توليد کنند که مناسب با مخاطبان وبسايت باشد و پيدا کردن يک منبع معتبر کاملا سخت است.

البته ما در پست هاي قبلي به اين که چگونه توليد محتوا کنيم اشاره کرديم.

توليد محتوا يا Content Creation دغدغه‌ي تازه‌اي نيست.

تقريباً از زماني که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفيت توليد به تدريج بيشتر از محتواي در دسترس شد، توليد محتوا و پيدا کردن محتواي مناسب براي نشر به يک چالش جدي تبديل شد.

صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشين چاپ، به سراغ چاپ انجيل رفت که هم کسي مدعي دريافت حق‌التاليفش نبود و هم متقاضيان فراوان داشت.

اما بعد از مدت کوتاهي، ماجراي توليد محتوا جدي‌ شد و بحث سفارش توليد محتوا به يک شغل تبديل شد. سردبيرهاي نشريات، وظيفه‌شان اين بود که موضوعات مناسب براي نشر را جستجو کنند و سپس توليد محتواي متناسب را به نويسندگان و ژورناليست‌ها سفارش دهند. بعدها با پيشرفت تکنولوژي اين موضوع در حوضه توليد محتوا براي سايت ها و شبکه هاي اجتماعي بيشتر دنبال شد. جذب کنند.

توليد محتوا چيست؟

ايجاد محتواي باکيفيت بالا براي موفقيت در بازاريابي محتوايي حياتي است. روزانه بيش از چند ميليون پست وبلاگ، سايت و. منتشر‌ مي‌شود،

توليد محتوا يک هنر است. اين موضوع بسيار فراتر از نوشتن يک مطلب است. نوشتن، ويرايش و ايجاد يک متن مناسب بخشي از اين فرآيند است.

توليد محتوا يک راه عالي براي انتقال اطلاعات به افراد در مورد محصولات، خدمات و شرکت شما‌ است. همچنين توليد محتوا براي جذب مشتريان و حتي ايجاد يک جامعه مصرف‌کننده براي محصول يا خدمت شما يک راه عالي و فوق‌العاده است.

«محتوا» چيزي است که بايد از طريق رسانه‌اي به‌عنوان سخنراني، نوشتاري يا هر يک از روش‌هاي گوناگون بيان شود.

کارشناس توليد محتوا کيست؟

خالق محتوا يا کارشناس توليد محتوا کسي است که مسئول ايجاد و انتشار اطلاعات در هر رسانه‌اي و به‌ويژه در رسانه‌هاي ديجيتال است. او معمولا کاربر يا مخاطب خاصي را در زمينه‌هاي خاص هدف قرار‌ مي‌دهد. خالق محتوا‌ مي‌تواند در توليد هر يک از موارد زير فعاليت داشته باشد:

·         پست‌هاي وبلاگ

·         خبرنامه‌هاي ايميل

·         رسانه‌هاي اجتماعي

·         بازاريابي تصويري

·         کتاب‌ها

·         و.

روش هاي توليد محتوا

روش هاي مختلفي براي توليد محتوا وجود دارد که به صورت زير اند:

کمک گرفتن از گوگل براي پروش ايده تان

قبل از اينکه به سراغ نوشتن محتوا برويد اول بايد تا حدودي بدانيد که اصلا در مورد چه چيز هايي مي خواهيد بنويسيد.

اسکلت توليد محتوا داشته باشيد

جود بنا و پي‌ريزي مناسب براي استحکام کافي سازه لازم و ضروري است. از اين رو نوشته‌هاي بلند و طولاني نيز نياز شديد به اسکلت‌بندي و نوشتن ليستي از کليات موضوع دارند. ما به اين نوشته « اسکلت بندي توليد محتوا » مي گوييم .

اسکلت توليد محتوا ليستي است که شما بعد از تعيين موضوع و همچنين هدف توليد محتوا شروع به نوشتن آن ميکنيد.

براي توليد محتوا، ترجمه کنيد

زماني که موضوع مورد نظر خود را يافتيد. سايت هاي خارجي مرتبط با موضوع را بيابيد. از مطالب موجود در آن ها مطلب مورد نظر خود را بيابيد و آن را ترجمه کنيد. به اين منظور نياز به مهارت ترجمه کردن داريد. نگران نباشيد! ابزارها و افراد زيادي براي کمک به شما وجود دارند. از بين اين ابزارها مي­توان به ناربو اشاره کرد.

توليد محتوا يا Content Creation دغدغه‌ي تازه‌اي نيست.

تقريباً از زماني که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفيت توليد به تدريج بيشتر از محتواي در دسترس شد، توليد محتوا و پيدا کردن محتواي مناسب براي نشر به يک چالش جدي تبديل شد.

صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشين چاپ، به سراغ چاپ انجيل رفت که هم کسي مدعي دريافت حق‌التاليفش نبود و هم متقاضيان فراوان داشت.

اما بعد از مدت کوتاهي، ماجراي توليد محتوا جدي‌ شد و بحث سفارش توليد محتوا به يک شغل تبديل شد. سردبيرهاي نشريات، وظيفه‌شان اين بود که موضوعات مناسب براي نشر را جستجو کنند و سپس توليد محتواي متناسب را به نويسندگان و ژورناليست‌ها سفارش دهند.

چالش محتوا در عصر رسانه هاي الکتريکي

با گسترش راديو و تلويزيون و قبل از توسعه‌ي علم الکترونيک و ديجيتال، اصطلاح رسانه هاي الکتريکي يا Electric Media مطرح شد.

بزرگان و تحليل‌گران رسانه از همان زمان، بحث فراگير شدن رسانه و دسترسي انبوه به محتوا و رسانه را مورد توجه قرار دادند.

نورمن آنجل، مارشال مک لوهان، ژان بودريار، نيل پستمن و اروينگ گافمن از جمله افرادي بودند که چالش محتوا را در عصر رسانه هاي الکتريکي مطرح مي‌کردند.

اما طبيعتاً چون در آن مقطع، توليد محتوا هم‌چنان محدود به بخش کوچکي از جامعه بود، هر زمان از چالش محتوا صحبت مي‌شد، بيشتر نگراني از حجم بالاي مصرف محتوا و تاثير رسانه هاي انبوه بر تفکر جمعي بود.

توليد محتوا در عصر رسانه هاي الکترونيکي و شبکه هاي اجتماعي

با ارزان شدن تکنولوژي ديجيتال و فراگير شدن دسترسي به ابزارهاي توليد محتوا (موبايل، دوربين ديجيتال، لپ‌تاپ، اينترنت، وب و ساير ابزارهاي مشابه) چالش جديدي در فضاي محتوا ايجاد شد.

در کنارِ مشکل مصرف محتوا و غرق شدن زير حجم محتواي فراوان – که حداقل در يک قرن اخير، متفکران و تحليل‌گران را مشغول خود کرده است – مسئله‌ي توليد محتوا هم مطرح شد.

محتوا ااما متن نيست و انواع مختلفي دارد و ميتوان از آن در جاهاي مختلف استفاده کنيم

نمونه هاي توليد محتوا

در زير نمونه هايي از توليد محتوا و استفاده از آن را بيان مي کنيم:

توليد فيلم و انيميشن

شرکت لگو و کوکاکولا از اين روش براي پيشرفت خود استفاده مي کنند. کوکاکولا محور اصلي تبليغات خود را بر پايه توليد محتوا قرار داده است.

توليد مجله هاي اختصاصي

شرکت لگو، لکسوس از اين روش براي پيشرفت استفاده کرد.

توليد محتواي متني در سايت و شبکه هاي اجتماعي

شرکت لوگو براي اين منظور شبکه اجتماعي مخصوص خود را تاسيس کرده است. جنرال الکتريک يک وبسايت دارد که در آن بحث هايي مربوط به تکنولوژي پاک اداره ميشود و راه کارهايي براي آينده ارائه مي شود. به طور کلي اين روش بسيار فراگير و قابل دسترس است. و استفاده از از روزانه بيشتر و بيشتر مي شود. به هر حال

توليد محتوا انواع ديگري هم دارد. مثلا در محتواي متني، نمونه توليد محتواي ترجمه شده و يا توليد محتواي تصويري، توليد محتوا با پاورپوينت.

به طور کلي توليد محتوا به خلاقيت شما باز ميگردد. و بسته به خلاقيت شما، تمام ابزارهاي موجود روي کامپيوتر شما مي تواند به کمک شما بيايد. تا بتوانيد منظورتان را به مخاطب تان برسانيد.

اگر ترس از شکست مانع از پيشروي شما مي‌شود، در ادامه چندين راه براي بيرون آمدن از اين حالت و مقابله با آن ارائه شده است:

1. توجه کنيد که ترس، تنها يک احساس است.

ترس به خودي خود نمي‌تواند به شما آسيب برساند و فقط يک حس است. ترس براي آگاه ساختن ما از خطرات قريب‌الوقوع است، اما ترس از شکست هيچ آگاهي‌اي از خطري قريب‌الوقوع به شما نمي‌دهد. تنها از نتيجه‌اي ساختگي در آينده‌اي دور به ما هشدار مي‌دهد.

به خارج ازمحدوده‌ي ترس خودقدم گذاريد و به ترس‌تان بنگريد. اين احساسات را به عنوان واکنش هميشگي به افکار و باورهاي منفي در نظر بگيريد. باور داشته باشيد اين احساسات به طورموقت تنها درآگاهي‌تان ظهور مي‌يابند، اماواقعيت ندارد. هنگامي که شما خود را از ترس‌تان جدا بدانيد باعث تضيف اين احساس منفي مي‌شويد.

2. خطراتي که باعث ترس شما مي‌شوند‌ ارزيابي کنيد

کمي ترس چندان هم بد نيست.هنگامي که مي‌خواهيد تغييري ايجاد کنيد، هدفي را دنبال کنيد يا دنبال روياهاي خود برويد، بايد واقع بينانه خطر آن را هم در نظر بگيريد. اين کار به کمي تلاش از سوي شما نياز دارد، البته متناسب با هدف‌تان شايد اين هدف به ميزان زيادي تلاش از سمت شما نياز داشته باشد. آگاهي از اين موضوع باعث کاهش ترس‌تان مي‌شود.

افرادي را پيدا کنيد که آنچه را شما مي‌خواهيد انجام دهيد، با موفقيت انجام مي‌دهند.کاري که آن‌ها براي رسيدن به هدف‌شان انجام داده‌اند را ياد بگيريد. موانع ومشکلاتي که آن‌ها با يد با آن غلبه ميکردند را بيابيد.مهارت‌هاي خاص، آموزش‌ها يا منابعي که استفاده مي‌کردند را پيداکنيد.

اين کار با هم صحبتي با اين افراد، مطالعه درباره‌ي آن‌ها، انجام بعضي تحقيقات جانبي و زياد سوال پرسيدن محقق مي‌شود. اگر احساس مي‌کنيد به آموزش يا منابع بيش‌تري نياز داريد، حتما سعي در رفع نيازتان کنيد. تفاوت بين شرايط آن‌ها و شرايط خودتان را در نظر بگيريد. همزمان با جمع آوري اين اطلاعات به شواهد محکمي دست مي‌يابيد که درمي‌يابيد آيل پذيرفتن اين خطر قابل قبول است يا نيست.

بدون آگاهي از کاري که بايد انجام دهيد ميزان شانس موفقيت‌تان و همچنين اينکه ميزان شکست‌تان قابل پذيرش است خود را درگير سرمايه گذاري و يا هدف جديد نکنيد.

3.    قدم‌هاي کوچک برداريد

حتي وقتي خطرهاي احتمالي را ارزيابي مي‌کنيد براي اينکه بدانيد انتظار چه چيزي را داشته باشيد، براي رسيدن به هدفتان کاري انجام دهيد. اغلب فکر مي‌کنيم اگر کاري را شروع کنيم به آن انجام آن کار محکوم هستيم در نتيجه آن کار را اصلا شروع نمي‌کنيم.

در حالي که مي‌توانيد بدون به خطر انداختن امنيت‌تان کارهاي کوچک و زيادي در جهت رسيدن به هدف‌تان انجام دهيد. تنها قدم اول را برداريد تا ترس‌تان کم‌تر شود.

ليستي از کارهايي که احتمال دارد براي رسيدن به هدف‌تان يا شروع کارتان به آن نياز داشته باشيد تهيه کنيد. هر کدام از اين کارها را به کارهاي کوچک‌تر تقسيم کنيد. هر روز يک کار يا چند کار را در يک هفته انجام دهيد.هر چند هفته يک بار، احساسي که درباره‌ هدف‌تان و اينکه آيا به سعي و کوشش بيشتري براي رسيدن به آن نياز است را ارزيابي کنيد.

به ياد داشته باشيد کسب صلاحيت و موفقيتهاي کوچک، راه مديريت کردن ترس از شکست است. همانطور که با پيش بردن کارها مهارت و علم بيشتري کسب مي‌کنيد، در مورد امکان موفقيت اعتماد به نفس بيشتري کسب خواهيد کرد.

4. کتاب هايي بخوانيد که به شما کمک کند

کتاب هايي بخوانيد که به شما کمک کند با ترس تان روبه رو شويد. اين مدل کتاب ها زياد اند. کتاب هاي خودشناسي و روانشناسي که به شما کمک کنند نترس باشيد. کتاب هايي که زندگي و روش افراد موفق را به شما نشان دهد. حتي اگر وقت مطالعه کتاب نداريد خلاصه کتاب ها مي توانند بسيار کمک کنند.

منبع: https://www.yjc.ir/fa/news/5465042/%D8%A8%D8%A7-%D8%A7%DB%8C%D9%86-7-%D8%B1%D8%A7%D9%87-%D8%A7%D8%B2-%D8%B4%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D9%86%D8%AA%D8%B1%D8%B3%DB%8C%D8%AF

برنامه‌ريزي، يکي از مهم‌ترين عوامل موفقيت در هر زمينه‌اي است. 42 درصد از مردم، زماني که اهداف خود را مي‌نويسند، به آن اهداف دست مي‌يابند. توليد محتوا، به تنهايي نمي‌تواند باعث موفقيت استراتژي بازاريابي محتوا شود، بلکه نظم بخشيدن به توليد و انتشار محتوا، نقش مهمي را ايفا مي‌کند. استفاده از يک تقويم محتوايي، براي برنامه‌ريزي مناسب و نظم بخشيدن به بازاريابي محتوا ضروري است. داشتن يک برنامه منظم در توليد و انتشار محتوا، باعث جذب مخاطب و در نهايت، تبديل مخاطب به مشتري مي‌شود.

بزرگ‌ترين چالش توليد محتوا، فقط نوشتن آن نيست، بلکه موارد ديگري مانند ايده‌پردازي موضوعات (brainstorming)، هدف قرار دادن مخاطبين صحيح، بهينه‌سازي پست‌ها با بهترين کليدواژه‌ها و در نظر گرفتن CTAمناسب را شامل مي‌شود. با اين حال، هر يک از اين مراحل به سازماندهي متمرکز و صرف زمان نياز دارد تا به موفقيت بيانجامد.

يکي از سوالات رايجي که کسب‌وکارهاي موفق در زمينه بازاريابي محتوا مانند Hubspot دريافت مي‌کنند، اين است که «چگونه همه محتواهاي خود را مديريت مي‌کنيد؟» يا «هزينه مديريت محتوا چقدر است؟»

تقويم محتوايي، يک تقويم ساده است که جزئيات و طبقه‌بندي محتوا، زمان‌بندي انتشار را در بر دارد و به تيم مارکتينگ کمک مي‌کند تا براي همه فعاليت‌هاي بازاريابي مانند پست‌هاي بلاگ، پست‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي و کمپين‌هاي محتوايي برنامه‌ريزي کنند. تقويم محتوايي، يکي از بهترين ابزارها براي نظم بخشيدن به استراتژي بازاريابي محتوا است.

اين تقويم، به منزله يک نقشه راه براي اطمينان از قرار گرفتن در مسير درست رسيدن به اهداف کسب‌وکار، دستيابي به مخاطبان هدف و عملکرد مناسب کانال‌هاي مختلف محتوا است. ايجاد اين تقويم، کار ساده‌اي است، اما رعايت کردن آن، کاري دشوار است.

هدف تقويم محتوايي

تقويم محتوايي منبعي است که مي‌توان به اشتراک گذاشت تا تيم‌هاي بازاريابي بتوانند از آن استفاده کرده و براي فعاليت‌هاي بازاريابي محتوا برنامه‌ريزي کنند. فايده‌ي استفادده از فرم تقويم به جاي ليستي بلندبالا از محتوا که قرار است منتشر شود، اين است که در صورت استفاده از تقويم مي‌توانيد به تصويري از چگونگي توزيع محتوا در طول سال برسيد. اين امر به شما اجازه مي‌دهد:

• محتوا را پيرامون رخدادهاي کليديِ مربوط به صنعتتان يا روزهاي مهم طرح‌ريزي کنيد؛


• به شکاف‌هاي موجود در برنامه‌ي محتوايي پي برده و بتوانيد آن‌ها را با محتواي مناسب پر کنيد؛


• و اطمينان حاصل کنيد که مي‌توانيد محتوايتان را پيش از تاريخ انتشار آماده کنيد.

به طور کلي، هرچه انتشار محتواي ديجيتال را جلوتر برنامه‌ريزي کنيد، احتمال اينکه بتوانيد جرياني منسجم و منظم از محتوا را توليد کنيد بيشتر خواهد بود؛ جرياني که مهارت و تبحر قابل مشاهده‌ي برند شما را در رابطه با موضوعات انتخابي‌تان نمايندگي خواهد کرد. ممکن است با نگاه کردن به سال پيش رو در تقويم، رويدادهاي صنعتي و جهاني متعددي ببينيد که بخواهيد حول آن‌ها محتوايي طرح‌ريزي کنيد – content calendar همان جايي است که اين دست اطلاعات را نگه‌داري و مديريت مي‌کنيد.

مي‌توانيد محتوا را، با توجه به سرعت حرکت صنعتتان، در يک زمان‌بندي هفتگي، ماهانه يا فصلي طرح‌ريزي کنيد. ممکن است نياز به عکس‌العمل داشته باشيد يا اينکه لازم شود برنامه‌هايتان را به دفعات تعديل کنيد – به عبارت ديگر، منابع توليد محتواي شما تا چه اندازه قابليت تغيير دارند

ساختن تقويم محتوايي در سه مرحله‌ي آسان

مرحله‌ي اول: موضوع/مخاطب خود را بشناسيد

به ندرت پيش مي‌آيد که يک برند تنها براي يک گروه از مخاطبان محتوا انتشار دهد. اکثر کسب و کارها و سازمان‌ها واجد گروه‌هاي سهام‌داران و همچنين انواع مشتريان هستند و نظر هرکدام به محتواي خاص و متفاوتي جلب مي‌شود.

مرحله‌ي دوم: استفاده از دارايي محتوايي

معمولاً ومي ندارد تمام محتواي مورد نظر را از هيچ توليد کنيد. غالب کسب و کارها و سازمان‌ها موجودي‌اي ارزشمند از محتوا دارند که سابقاً از آن‌ها بهره‌برداري کامل نشده است و در انتظار بازاريابي مبتکر نشسته‌اند که از آن‌ها گردگيري کند.

اين دارايي‌هاي محتوايي احتمالاً به يکي از اشکال زير خواهند بود:

·         يک مجموعه اسلايد از جلسات تمرين که آن‌ها را مي‌توان به عنوان ويدئو، پستي در وبلاگ يا مجموعه اسلايدهاي آنلاين مجدداً استفاده کرد؛

·         اطلاعاتي که از سامانه‌ي مديريت ارتباط مشتري (CRM)، نظرسنجي‌ها يا حتي بخش مالي به دست مي‌آيد و قابليت تبديل شدن به نمودار اطلاعات يا موضوع خبري دارد؛

·         مهارت‌هاي همکارانتان که مي‌توان در فرم ويدئو، فايل صوتي، يا مصاحبه‌ي مکتوب ارائه کرد؛

·         گزارش‌هاي رسمي که مي‌توان در قالب يک سري پست وبلاگي بازنويسي کرد؛

·         پست‌هاي وبلاگي قديمي که مي‌توان با اطلاعاتي تازه به‌روزرساني کرد يا، در صورتي که تمامشان در رابطه با يک موضوع باشند، ترکيبشان کرده و يک پست طولاني يا گزارش رسمي از آن‌ها استخراج کرد.

استفاده‌ي دوباره از دارايي محتوايي حقيقتاً مقدار قابل توجهي از دشواري‌هاي رسيدن به ايده‌هاي محتوايي جديد را هموار کرده و به شما کمک مي‌کند شکاف‌هاي موجود در برنامه‌ي محتوايي خود را به شکلي کارآمد پر کنيد. همچنين توجه داشته باشيد که يک دارايي محتوايي مي‌تواند به محتواهاي متعددي ختم شود. به عنوان مثال، يک نمودار گرافيکي اطلاعات مي‌تواند يک پست وبلاگي را حمايت کند، بدين نحو که صحت اطلاعات موجود در آن پست را تجزيه و تحليل کند. همچنين مي‌توانيد از ويدئويي نيز استفاده کنيد که به ديگر پي‌آمد‌هاي يافته‌هاي پست وبلاگي مي‌پردازد.

مرحله‌ي سوم: برنامه‌ريزي، انتشار، تبليغ، بررسي و تکميل محتوا

بهتر است جلسات برنامه‌ريزي تحريريه براي تمام افرادي که در توليد محتوا نقش دارند به صورت مرتب برگزار شده و پيش از ضرب‌العجل بعدي – چه ماهانه باشد چه فصلي – برنامه‌ريزي شود. اين جلسات به شما کمک مي‌کند تا محتواي مورد نظر را از انبار محتوا استخراج کرده و براي انتشار آن‌ها طبق يک چارچوب زماني واقع‌گرايانه برنامه‌ريزي کنيد؛ همچنين در اين جلسات مي‌توانيد به فعاليت‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي، ليست دريافت‌کنندگان اخبار از طريق پست الکترونيک و ديگر مسائل مربوط بپردازيد.

ناربو به شما کمک محتواي خود را طبق تقويم محتوايي توليد و انتشار دهيد.

منبع: https://modirtools.com/content-calendar/

https://college.tapsell.ir/learning/what-is-content-calendar/

چرا محتوا بسيار مهم است؟

عبارت «محتوا حرف اول را مي‌زند» (Content is King) عبارتي است که اکثر بازارياب‌ها کاملا از آن آگاهي دارند.

اما بااين‌حال همچنان اهميت محتوا در بازاريابي ديجيتال دست‌کم گرفته مي‌شود. تعامل مشتري با کسب‌وکار و برند بر بازاريابي ديجيتال و بازاريابي آنلاين به‌شدت تاثير مي‌گذارد و مسير آن را به‌طور کامل تغيير مي‌دهد.

زماني که سايتتان داراي محتوا باشد، افراد براي بازديد از سايت شما دليل دارند و اين بازديد منجر به تبديل مخاطبان به مشتريان جديد شما مي‌شود.

حتي اگر شما يک وب‌سايت هم داشته باشيد، بازهم بدون محتوا هيچ کاري انجام نمي‌شود. مواردي که در ادامه مي‌آيد، به هفت دليل عمده اهميت محتوا اشاره مي‌کند:

هفت دليل اهميت محتوا در بازاريابي ديجيتال

1. مخاطبان شما را آگاه مي‌کند.

2. موجب افزايش رتبه‌‌بندي شما در گوگل مي‌شود.

3. لينک‌هايي از سايت‌هاي ديگر به‌دست مي‌آوريد.

4. قابليت به اشتراک‌گذاري در شبکه‌هاي اجتماعي را پيدا مي‌کنيد.

5. نرخ تبديلتان بالا مي‌رود.

6. قدرت شما در حوزه صنعت و کسب‌وکارتان افزايش مي‌يابد.

7. اين کار مي‌تواند پايه هر استراتژي بازاريابي ديجيتال ديگري شود.

محتوا نقش مهمي درزمينه بازاريابي دارد چون مي‌تواند در ذهن مخاطب تاثير ايجاد کند و اين بخشي از اهميت محتوا در بازاريابي ديجيتال است.

محتواهاي مربوط به اشتراک‌گذاري اطلاعات و فروش با ساير انواع آن بسيار متفاوت‌اند.

محتواهاي مرتبط با فروش هميشه در ذهن مخاطبان تاثير منفي دارند، درحالي‌که با مقاله‌هاي معمولي سايت، شما مي‌توانيد مشتري بيشتري جذب کنيد و فروش خود را بالا ببريد که اين نتيجه تاثير عالي محتواي سايت است.

محتواي اوريجينال و مناسب، هميشه به خوبي و راحتي SEO ( بهينه‌سازي موتور جستجو ) مي‌شود و رتبه‌بندي سايت را بالا مي‌برد.

92 درصد از بازاريابان معتقدند که توليد محتوا در سئو «بسيار موثر» يا «تا حدودي موثر» است.

ايجاد محتوا به اين معني است که شما چيزي براي نشان دادن و به اشتراک گذاشتن با مخاطبان خود داريد و با تهيه محتوايي متناسب با نياز آنها، توجه مخاطبان را به خود جلب مي‌کنيد.

شبکه‌هاي اجتماعي در کنار هوش کسب‌وکار يعني تصويري از دنياي واقعي.

شبکه‌هاي اجتماعي و هوش تجاري در حال حاضر از هم جدايي‌ناپذيرند.

واقعيت‌هاي جديد و همچنين ابزارهاي جديد براي درک رفتار انسان، با ظهور شبکه‌هاي اجتماعي ايجاد شده‌اند.

براي همه موارد، از بازاريابي گرفته تا پيشگيري از جرم، اپليکيشن‌هاي کاربردي متفاوتي وجود دارد و اين پديده هنوز همچنان در حال رشد است.

طول عمر پست‌ها فقط چند ساعت يا چند روز بيشتر نيست درواقع تا زماني که يک پست جديد جايگزين آن شود.

براي اين‌که بتوانيد از اين رقابت عقب نمانيد بايد به‌موقع و با سرعت اين جانشيني و جايگزيني پست‌ها را انجام دهيد. در غير اين صورت، پنجره اين فرصت براي شما بسته مي‌شود پس لحظات را تصاحب کنيد.

بازاريابي محتوا و سئو چگونه با هم هماهنگ هستند ؟

بهينه سازي موتور جستجو و يا SEO ، فرايندي است که به وسيله آن يک وب سايت براي عملکرد بهتر بهينه سازي شده تا در جستجو هاي مربوطه داراي رنکينگ بهتري باشد. از سوي ديگر، بازاريابي محتوا يک زير مجموعه از بازاريابي دروني است که به دنبال هدايت يک بازديد کننده وب سايت به سمت “فروش” با ارائه محتواي مفيد، جالب يا متقاعد کننده است.

اگر چه ممکن است اين دو موضوع، به شب و روز تشبيه شوند، اين امکان وجود دارد که استراتژي بازاريابي محتوايي براي SEO ايجاد شود که به بهبود رنکينگ وب سايت تان با کلمات کليدي وسيعتر و دستيابي به مشتريان بيشتر، کمک مي کند.

همانطور که الگوريتم هاي گوگل توسعه داده شده و تغيير کرده اند، آنها عناصر بسياري را در يک طرح بازاريابي محتواي خوب در نظر مي گيرند. عناصري نظير، يک محتواي تازه با يک حجم مشخص، با هدفگيري کلمات کليدي خوب و در صفحات خاص .در واقع، يک استراتژي جامع سئو در حال حاضر، به همان اندازه که فاکتورهاي کلاسيک و فني را شامل مي شود، توليد محتوا را نيز در بر مي گيرد.

بازاريابي محتوا و سئو

همان طور که مراحلي را براي موفقيت محتواي خود در شبکه هاي اجتماعي طي کرديد، براي کمک به موفقيت محتواي خود در موتورهاي جست و جو نيز بايد کارهايي انجام دهيد. استفاده از بهترين شيوه هاي سئو در محتوا مي تواند با بهتر کردن موقعيت سايت شما در ليست رتبه بندي گوگل تاثير خوبي بگذارد.

·         از کلمات کليدي (به طور طبيعي) استفاده کنيد: کلمه کليدي اصلي براي محتواي خود را تعيين کنيد، چند واژه مترادف و چند کلمه کليدي مرتبط با آن شناسايي کنيد. سپس اطمينان حاصل کنيد که از آن ها در محتوا، سر فصل ها و محتواي صفحه خود استفاده مي کنيد. با اين وجود، در انجام اين کار افراط نکنيد. موتورهاي جستجو با محتواي يک يا دو کلمه کليدي "پر" شده اند. محتوا را براي خواننده بنويسيد، اما مطمئن شويد که کلمات مهم و کليد در آن وجود داشته باشد.

·         لينک هاي طبيعي ايجاد کنيد: ايجاد لينک از منابع اسپم واقعا مي توانند به موقعيت سايت شما در موتورهاي جستجو آسيب برسانند. با متخصصان صنعت که محتواي شما را به اشتراک ميگذارند لينک ايجاد کنيد. همچنين لينک هايي از وب سايت هاي با کيفيت بالا به شما کمک خواهد کرد.

·         رسانه: شامل تصاوير و ويدئو (با عناوين توصيفي و متن alt) در پست هاي وبلاگ و صفحات فرود، که تجربه کاربر را بهبود مي بخشند، ميزان پرش و بيرون رفتن از سايت را کاهش مي دهند و موقعيت شما را در گوگل را بهبود مي بخشند.

·         استحکام يک استراتژي بازاريابي محتواي خوب، در ارائه اطلاعات و پاسخ هايي است که مخاطبان هدف شما دنبال آن هستند، اما کار سخت شما بي ارزش و بي عايد مي شود، اگر آنها نتوانند محتواي شما را پيدا کنند! اطمينان حاصل کنيد علاوه بر اين که محتوا را براي کاربر ايجاد مي کنيد، موتورهاي جستجو نيز به آن علاقه مند باشند.

از رهبري گرفته تا فروش با بازاريابي محتوا

خريداران و مصرف کنندگان امروز توانمند و مستقل هستند و بازارياب هاي متقلب آن ها را در جايي که هستند ملاقات مي کنند. يک بازاريابي محتواي قوي که به نام تجاري شما کمک خواهد کرد که با مخاطبان خود در همه مراحل چرخه خريد ارتباط برقرار کنيد و آن ها را جذب کنيد.

منبع: https://pafcoerp.com/-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA%DB%8C-/articleid/128/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-content-marketing

https://tapligh.com/%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84/

الگوريتم هاي گوگل به طور مداوم در حال آبديت شدن است،خوشبختانه روشهاي فريبکارانه که برخي از سايت هاي در جهت رنک بکار مي بردند،(در خاطرتان هست،که در سالهاي قبل که با اکثر کلمات پر سرچ به سايت هاي فروشگاهي بي محتوا مي رسيديم.)نه تنها تاثيري ديگري ندارد،بلکه شامل جريمه گوگل هم مي شود.

با توجه به دستور العمل هاي که گوگل ارائه مي دهد،در جهت کاربر پسند کردن وب سايتمان که نتيجه آن رنک خوب توسط موتورهاي جستجو است،پي مي بريم که روشهاي بهتري براي جذب ترافيک و رنک تعريف شده است.

بهترين راه براي افزايش سئو، توليد محتوا براي سايت است.

براي توليد محتوا نکات زير را در نظر بگيريد:

• چگالي مناسب را براي درج کلمات کليدي،داخل متن رعايت کنيد

براي اينکه کاربران سايت شما را بهتر پيدا کنند، لازم است که کلمات کليدي مناسب و مرتبط با محتواي سايت خود انتخاب کنيد تا از اين طريق کاربران را به سايت خود سوق دهيد.
به اين نکته توجه کنيد که محتواي سايت خود را همواره بروز رساني نماييد. سعي کنيد همواره به سايت خود محتواي جديد اضافه کنيد.

• از متن کپي شده،به هيچ وجه استفاده نکنيد.

پيشنهاد مي کنم که به هيچ وجه از مطالب کپي در سايتهاي ديگر استفاده نکنيد زيرا موتورهاي جستجوگر مخصوصا گوگل به سايتهايي که از مطالب ديگران کپي برداري مي کنند امتياز منفي مي دهد. اگر هم از مطالب با ارزش در سايتهاي ديگران استفاده مي کنيد حتما لينک منبع مطالب را در انتهاي مطلب خود درج کنيد.

• به طور مستمر و منظم مطالب جديد بارگذاري کنيد.

مرتب مطلب گذاشتن نشان مي دهد وب سايت شما فعال است. و فعال بودن وبسايت و پويا بودن آن از نظر گوگل مهم است.

• همراه متن از عکس استفاده کنيد.(اگر عکس توليد شما باشد ارزش دوچندان دارد(


• داخل محتوا لينک سازي داخلي ايجاد کنيد.

ايجاد لينک در داخل محتوا به ديگر مطالب سايت باعث ميشود ربات گوگل بين اين مطالب ارتباط برقرار کند و همچنين راحت تر اين مطالب را پيمايش کند.

• در تايتل محتوايتان از کلمات پر سرچ استفاده کنيد

براي شناسايي اين کلمات مي توانيد از گوگل ادز يا از گوگل ترند استفاده کنيد. اين دو ابزار رايگان گوگل اطلاعات مهمي درباره ميزان سرچ در مناطق مختلف و ارزش کلمه به شما مي دهند.

• در محتوا قواعد سئو را رعايت کنيد

خدمات سئو سايت يک فرآيند مشخص هست که به دو بخش تقسيم مي شود سئو داخلي و سئو خارجي. يک سري موارد فني براي سئو هست که بايد قبل از شروع استراتژي محتوايي سايت آماده باشد.

يک سري موارد فني هست که نمي شود ناديده گرفته شوند:

·         بارگذاري صفحه براي کاربر در زير سه ثانيه يا کمتر و حتما اطمينان حاصل کنيد که عکس ها و ساير فايل هاي رسانه اي خود در بهينه ترين سايز ممکن بارگذاري شوند.

·         محتوا بايد ظاهر مناسب خود را در تلفن هاي همراه حفظ کنيد اگر سايت شما ريسپانسيو باشد پيشفرض اين مشخصه را دارد ولي بايد اطمينان حاصل کنيد.

·         لينک صفحه در سايت مپ xml بارگذاري شود اين مورد به گوگل براي دسترسي سريع و درک مفهوم صفحه کمک ميکند.

·         از لينک هاي داخلي با کلمات کليدي هدف صفحاتتان را مرتبط تر کنيد.

·         از لينک هاي کوتاه استفاده کنيد تا کاربران به راحتي بتوانند به اشتراک بگذارند.

نامه نگاري و نوشتن نامه ها هيچوقت قديمي و از کار افتاده نمي شوند. با اين حال، نسل جديد نامه ها که نامه هاي الکترونيکي يا همان ايميل ها هستند جاي نسل قديمي را گرفته اند و حالا با افزايش چشم گير سرعت و کارايي، نه تنها براي ارتباطات شخصي بلکه براي امور کاري و تجاري و در بازاريابي ديجيتال نيز استفاده مي شوند. ايميل ها بسيار سريع هستند و قابل دسترس بودن آن ها اين ابزار را به پر سرعت ترين راه ارتباطي بدون داشتن سرويس يا برنامه خاصي تبديل کرده است.

با انتخاب صحيح راه هاي تجارت آنلاين ، برندها نه تنها مي توانند از فرصت هاي مناسب براي برقراري ارتباط با مخاطبين خود استفاده کنند، بلکه مي توانند از همين طريق، مخاطبين معمولي را به مشتريان وفادار تبديل کنند. ايميل مارکتينگ از جمله مؤثرترين راه ها براي موارد گفته شده است. بازاريابي ايميلي به شما کمک مي کند تا محتواي مخصوص کسب و کار خود را بخش بندي کرده و به خوبي آن را بر مبناي مخاطبين خود شخصي سازي کنيد.

1. بهبود شهرت و شناخته شدن برند شما

شهرت يک برند به واسطه ويژگي هاي عمومي و تجاري آن شناخته مي شود. بنابراين زماني که براي مخاطبين خود ايميل ارسال مي کنيد، به ياد داشته باشيد که حتماً از لوگوي برند و ديگر آيتم هاي بصري بهره مند شويد. اما بهتر است هر بار اين تصاوير را تغيير ندهيد. رنگ لوگو و تصاوير در تمامي ايميل ها بايد يکسان و ثابت باشند تا در ذهن کاربران ذخيره شوند و در نتيجه آن ها بتوانند به سرعت ايميل هاي شما را از ديگر ايميل ها تشخيص دهند.

ويژگي هاي يک برند در شهرت آن تأثير مستقيم دارد. اين تأثير روي مخاطبين شما به واسطه محصولات يا خدمات برند شما اعمال مي شود. اگر آن ها براي انتخاب يک محصول يکسان از بين دو برند مختلف مردد باشند، سراغ برندي خواهند رفت که آن را پيش از اين نيز ديده و شناخته اند. اين رفتارشناسي کاربران و مشتريان امروزيست که بارها و بارها توسط سازمان هاي گوناگون ثابت شده است. طبق نتايج، درصد بسيار کمي از اين افراد سراغ برند و چيزهاي جديد مي روند اما اغلب آن ها چيزي که مي شناسند را انتخاب مي کنند.

بنابراين گفته ها، شما مي بايست روي شهرت برند خود تمرکز کنيد. بازاريابي ايميلي براي اين مورد نيز کاربرد دارد. يکي از ابزارهاي پر استفاده در اين زمينه، خبرنامه ها هستند. خبرنامه يا Newsletter ابزاري است که وب سايت هاي موفق بهره زيادي از آن مي برند. خبرنامه فرم ساده اي از ثبت نام براي کاربران است. آن ها با ثبت ايميل خود در آن، به عضويت خبرنامه شما در مي آيند. سپس از اين طريق، از آخرين رخدادها و پيشنهادهاي ويژه برندها بهره مند مي شوند. استفاده از اين سيستم به حضور پر رنگ شما در نظر کاربران کمک شاياني مي کند.

2. حضور مشتريان را قوت ببخشيد

در مبحث تجارت آنلاين مفهومي با عنوان Customer Retention يا حفظ مشتري وجود دارد. اين مبحث يک استراتژي براي برندها و صاحبان مشاغل مي باشد تا به واسطه آن بتوانند کاربران معمولي را به مشتري تبديل کرده و مشتريان را در حوزه سرويس ها و محصولات خود تا بيشترين زمان ممکن محفوظ نگه دارند. مسلماً اين ايده آل ترين حالت براي هر تجارتي مي باشد. هيچکسي نمي خواهد مشترياني که به سراغش مي روند فقط يک بار از آن ها خريد کنند. همه مشاغل به دنبال مشتريان وفادار و ثابت هستند

خيلي از مواقع مشتريان وفادار نيز در صورت مشاهده کمبود فعاليت و عدم تشويق آن ها توسط شما، سرد شده و ممکن است وفاداريشان نسبت به شما را از دست بدهند. بازاريابي ايميلي اينجا نيز به کمک شما مي آيد. اگر شما در زمان مناسب، به مقدار مناسب ايميل هاي کاربردي را براي مشتريان خود ارسال کنيد، آن ها مجدداً به سمت شما بر مي گردند. در بسياري از موارد، انجام صحيح اين کارها حتي مي تواند منجر به تبديل شدن اين مشتريان به حاميان اصلي شما شود. در اين صورت آن ها بدون دخالت شما برايتان بازاريابي خواهند کرد و تبليغ مؤثري براي خدمات و محصولات شما خواهند بود.

3. نام تجاري خود را معتبر کنيد

به عنوان يک برند، ايميل مارکتينگ بايد شبيه به ويتريني از چيزهايي باشد که شما به دست آورده ايد و نشان دهنده آشنا بودن شما با صنعت کاري خودتان است. ارائه آموزش هاي با ارزش و اطلاعات مفيد، مي تواند به پايه گزاري اعتبار شما کمک زيادي کند که نتيجه آن افزايش ارزش نام تجاري شما خواهد شد. اگر ايميل هاي شما با ارزش باشند، شانس اينکه آن ها توسط کاربران با ديگران به اشتراک گذاشته شوند نيز وجود دارد و در نتيجه ارزش هاي برند شما بيشتر و بيشتر گسترش پيدا مي کند.

از جمله روش هاي معتبر کردن نام تجاري با بازاريابي ايميلي ، ارسال اطلاعات دقيق محصولات يا سرويس هايي است که کاربران به دنبال خريد آن ها هستند. شما حتي مي توانيد آخرين اخبار مربوط به صنعت کاري خود را براي آن ها ارسال کنيد تا با اين کار نيز ارزش برندتان را افزايش دهيد. اما باز هم تکرار مي کنيم، زياده روي در اين موارد به راحتي تمام زحمات شما را به باد خواهد داد. بنابراين در زمان هاي مناسب و به مقدار مناسب اقدام به ارسال اين ايميل ها کنيد.

4. روابطتان را گسترش دهيد

زماني که شما به شخصي اعتماد داشته باشيد، وارد شدن به يک رابطه با آن شخص براي شما بسيار راحت تر خواهد بود. اين گفته در مورد کاربراني که در حال ارزيابي برند شما هستند نيز صدق مي کند. اگر شما مي خواهيد اعتماد آن ها را جلب کنيد، بايد روي برقراري ارتباط با آن ها به صورت هدفمند و ايده آل برنامه ريزي کنيد. ايميل مارکتينگ اين کار را براي شما راحت تر مي کند. فرقي ندارد که مشتري شما يک مشترک جديد است يا يکي از مشتريان قديمي، ايميل هايي که شما براي آن ها ارسال مي کنيد به آن ها در شناخت تدريجي شما و در نتيجه اعتماد به شما کمک مي کند. به عبارت ساده تر، ايميل ها مي توانند روابط را پرورش دهند!

ايميل هاي خوشامد گويي يکي از راه هاي ساده و جالب براي تقويت روابط با کاربران است. براي مثال وب سايت خلاق Allrecipes که در زمينه دستور پخت و آموزش طبخ غذاهاي بين المللي فعاليت مي کند، براي مشترکين جديد يک ايميل خوشامد گويي با توضيحاتي مختصر از نحوه کار اين سايت مي فرستد. سپس از مشترکين خود مي خواهد تا اولويت هاي خود را در زمينه طعم غذاها، از طريق يک فرم اينترنتي براي آن ها ارسال کنند. بعد از اينکه کاربر اولويت هاي خود را مشخص کرد، ليست خبرنامه مختص آن کاربران به روز شده و دستور پخت ها و آموزش هاي مرتبط با آن طعم ها برايشان ارسال مي شود.

منبع: https://modireweb.com/how-introduce-brand-with-email-marketing

امروزه توليد محتوا به يکي از اصلي‌ترين استراتژي‌هاي بازاريابي ديجيتال در بسياري از کسب و کارها تبديل شده است. چرا که بازاريابي محتوا روشي اثبات شده در تعامل با مشتري محسوب مي‌شود و طبق آمار، 62 درصد نسبت به بازاريابي سنتي کم هزينه‌تر است. با اين حال، استراتژي محتوا با انتشار محتوا به پايان نمي‌رسد؛ بلکه نيازمند مديريت درست است که مي‌تواند در قالب ابزاري با عنوان تقويم محتوا صورت بگيرد.

تقويم محتوا چيست؟

تقويم محتوا يک گاه شمار يا تقويم است که محتواهايي که مي‌خواهيد منتشر کنيد، به همراه زمان انتشار هر کدام، در آن درج شده است. ايجاد و مديريت تقويم محتوا مي‌تواند با نرم افزارهاي بازاريابي محتوا، يا تنها با طراحي يک تقويم معمولي در اکسل يا بر روي کاغذ صورت بگيرد. تقويم محتوا مي‌تواند کمي جامع‌تر باشد و نوع محتوا، مثل متني يا ويديويي، يا زمان انتشار در شبکه‌هاي اجتماعي را نيز شامل شود. تقويم محتوا نه تنها براي کسب و کارها و بازاريابان محتوا، بلکه براي نويسندگان، ناشران، صفحات اجتماعي و مديران نيز کارآمد است.

چرا بايد از تقويم محتوا استفاده کرد؟

تقويم محتوا مي‌تواند از چند جهت باعث پيشرفت فرايند استراتژي توليد محتوا شود. پيش از همه، اين ابزار به شما زمان مي‌دهد تا درباره محتوايي که قصد نگارش آن را داريد، به درستي فکر کنيد. در واقع، تفاوت اصلي نويسندگان حرفه‌اي با سايرين، اين است که نويسندگان معمولي شايد يک ساعت را تنها براي نوشتن يک پاراگراف صرف کنند، چرا که کاملا نمي‌دانند قرار است درباره چه چيزي بنويسند. در حالي که نويسندگان حرفه‌اي نسبت به موضوع تسلط دارند.

با کمک تقويم محتوا مي‌توان تمام ايده‌ها را به صورت سازماندهي شده در يک جا مشاهده کرد. اگر ميزان محتواي مورد نياز و انواع آن را مشخص کرده باشيد، در اين صورت تنها کافي است دست به نوشتن بزنيد و نيازي نيست براي پيدا کردن محتواي مناسب وقت تلف کنيد. تقويم محتوا شما را پيش از نوشتن محتواي جديد، نسبت به موضوع جديد آماده مي‌کند.

در همين حال، با داشتن يک تقويم سازماندهي شده، برنامه ريزي آسان‌تر از معمول مي‌شود. در اين صورت ومي براي تعيين دوباره استراتژي درباره محتوايي که بايد بنويسيد و تاريخ و پلتفرم انتشار وجود ندارد و در برنامه‌تان ثبات برقرار مي‌شود. مطالعات نشان مي‌دهد، 27 درصد از مشتريان مي‌گويند، محتواي منتشر شده بدون نظم زماني و با کيفيت پايين باعث مي‌شود تا اين باور در آن‌ها القا شود که آن برند به‌روز نيست و همگام با عادات مشتريان پيش نمي‌رود.

    27 درصد از مشتريان مي‌گويند، محتواي منتشر شده بدون نظم زماني و با کيفيت پايين باعث مي‌شود تا اين باور در آن‌ها القا شود که آن برند به‌روز نيست و همگام با عادات مشتريان پيش نمي‌رود.

ويژگي‌هاي تقويم محتوا

سازمان دهي محتوا تنها منجر به صرفه جويي در زمان نمي‌شود. هر چند که زمان به تنهايي مي‌تواند پيشرفت زيادي به همراه داشته باشد. ويژگي‌هاي متعدد ديگري نيز هست که در ادامه به آن‌ها مي‌پردازيم.

·         اول از همه، مي‌توان گفت با داشتن يک برنامه منظم مي‌توانيد در شرايط متفاوت بهتر تصميم گيري کنيد که در رويدادها و شرايط غير منتظره بسيار کارآمد است. همچنين همکاري بين اعضاي تيم با وجود يک ليست منظم چندين برابر آسان‌تر مي‌شود. چرا که همه چيز با نظم کامل از پيش مشخص شده است.

·         از ديگر ويژگي‌هاي تقويم محتوا اين است که براي توليد محتواي هميشه سبز به کمک‌تان مي‌آيد. محتواي هميشه سبز به آن دسته از پست‌هايي گفته مي‌شود که وابسته به زمان محدودي نيستند. يعني مخاطب در هر زمان به سراغشان مي‌آيد. اين محتواها بهترين دوستان بازاريابان به حساب مي‌آيند و با کمک تقويم محتوا مي‌توانيد آسان‌تر به آن دسترسي داشته و با انتشار يا اشتراک گذاري در شبکه‌هاي اجتماعي، استفاده چندباره و بهينه‌تري ببريد.

·         علاوه بر اين، در يک تقويم، پست‌ها بر اساس انواعي که خودتان مشخص مي‌کنيد قابل مرتب سازي هستند که مي‌تواند بر اساس هدف (مانند محتواي محصول محور، محتواي آموزشي يا…) يا دسته بندي مشخص شود. از اين رو مي‌توانيد بازخورد هرکدام از محتوا‌ها را با توجه به فاکتورهايي مانند ماه، روز يا ساعات مختلف بررسي کنيد و از آمار بدست آمده براي پست‌هاي آينده بهره ببريد.

·         ويژگي ديگر تقويم محتوا که به کمک بازاريابان مي‌آيد، کمک براي نه گفتن به پروژه‌هاي غير ضرورري است. در صورتي که يک فهرست مشخص از محتوا داشته باشيد، مي‌توانيد بهتر تصميم گيري کنيد که پروژه جديدي را به فهرست خود اضافه کنيد يا خير. اين ويژگي نيز در ثبات استراتژي توليد محتوا اثرگذار است.

منبع: https://faramohtava.com/editorial-calendar/

اگر تصميم گرفته‌ايد توليد محتواي مجموعه يا شرکت خود را برون‌سپاري کنيد، يافتن پاسخ اين سوال مهم و اساسي حتما شما را به خود مشغول خواهد کرد. در بازار کنوني شايد عنوان بهترين شرکت توليد محتوا به طور کلي موضوعيت نداشته باشد؛ چرا که هر شرکتي ممکن است مزايا و معايب خود را داشته باشد يا در بهترين حالت ويژگي‌ها و روال کاري يک شرکت با آنچه شما نياز داريد تناسب نداشته باشد. بنابراين اگر اين سوال را اين گونه تغيير دهيم که چگونه مناسب‌ترين شرکت توليد محتوا را انتخاب کنيم، شايد بهتر و منطقي‌تر باشد.

يک شرکت توليد محتوا چگونه کار مي‌کند؟

معمولا بيشتر شرکت هاي توليد محتواي الکترونيکي رويه کاري مشخص و يکساني دارند که براي انواع مشتريان خود در نظر گرفته‌اند. در حال حاضر چندين نوع شرکت توليد محتوا در ايران فعاليت مي‌کند که تنوع آن‌ها برحسب رويه‌هاي کاري آن‌هاست.

انواع شرکت توليد محتوا

اگر تصميم گرفته‌ايد توليد محتواي مجموعه يا شرکت خود را برون‌سپاري کنيد، يافتن پاسخ اين سوال مهم و اساسي حتما شما را به خود مشغول خواهد کرد. در بازار کنوني شايد عنوان بهترين شرکت توليد محتوا به طور کلي موضوعيت نداشته باشد؛ چرا که هر شرکتي ممکن است مزايا و معايب خود را داشته باشد يا در بهترين حالت ويژگي‌ها و روال کاري يک شرکت با آنچه شما نياز داريد تناسب نداشته باشد. بنابراين اگر اين سوال را اين گونه تغيير دهيم که چگونه مناسب‌ترين شرکت توليد محتوا را انتخاب کنيم، شايد بهتر و منطقي‌تر باشد.

يک شرکت توليد محتوا چگونه کار مي‌کند؟

معمولا بيشتر شرکت هاي توليد محتواي الکترونيکي رويه کاري مشخص و يکساني دارند که براي انواع مشتريان خود در نظر گرفته‌اند. در حال حاضر چندين نوع شرکت توليد محتوا در ايران فعاليت مي‌کند که تنوع آن‌ها برحسب رويه‌هاي کاري آن‌هاست.

انواع شرکت توليد محتوا

چگونه بهترين يا مناسب‌ترين شرکت توليد محتوا را انتخاب کنيم؟

شرکت هاي توليد محتوا به چند دسته اندک تقسيم مي‌شوند:

·         شرکت هاي توليد محتواي الکترونيکي که ثبت سفارش آنلاين دارند.

·         آژانس‌هاي ديجيتال مارکتينگي که سرويس توليد محتوا هم دارند.

·         سايت‌هاي ترجمه که هم بيشتر ترجمه انجام مي‌دهند و در کنار آن سرويس توليد محتوا هم دارند.

·         گرو‌‌ه‌هاي توليد محتواي غير رسمي

·         شرکت‌هاي مستقل توليد محتوا که ثبت سفارش آنلاين ندارند.

شيوه‌ کار شرکت هاي توليد محتواي الکترونيکي

هر يک از انواعي که برشمردم يک رويه کاري مشخص را دنبال مي‌کنند که معمولا براي همه مشتري‌ها يکسان است.

نحوه کار شرکت توليد محتوا با ثبت سفارش آنلاين

در نوع اول يعني شرکت هاي توليد محتواي الکترونيکي که ثبت سفارش آنلاين دارند، مشتريان گزينه‌هاي مورد نظر خود را که مي‌خواهند در محتواي سفارشي‌شان انجام شود انتخاب مي‌کنند، برآورد هزينه‌ها را مشاهده مي‌کنند و اطلاعات لازم مانند کلمه‌هاي کليدي، عنوان و … را وارد مي‌کنند و در نهايت با پرداخت هزينه و برآورد زماني سفارش خود را ثبت مي‌کنند. معمولا امکان خريد پکيج از پيش طراحي شده محتوا هم در اين شرکت‌ها فراهم است. به اين معني که مثلا براي يک ماه مي‌توانيد 10 مقاله با مشخصات يکسان خريداري کنيد. اگر مي‌خواهيد درباره قيمت توليد محتوا بيشتر بدانيد مقاله قيمت توليد محتوا چقدر است و عوامل تاثيرگذار بر آن چيست؟ را مطالعه کنيد.

آژانس‌هاي ديجيتال مارکتينگ

در نوع دوم يعني توليد محتوا توسط آژانس‌هاي ديجيتال مارکتينگ يا از همين روش استفاده مي‌شود يا توليد محتوا در قالب يک پکيج تبليغاتي چند جانبه گنجانده مي‌شود.

سايت‌هاي ترجمه

در نوع سوم که به نظر مي‌رسد نسبت به دو نوع اول، کمتر تخصصي باشد، در کنار مترجمان سايت، برخي توليدکنندگان محتوا هم فعاليت مي‌کنند و مي‌توانند محتواي سفارشي شما را انجام دهند. طبيعتا هر چه از ميزان عمومي بودن يا چند وجهي بودن فعاليت يک مجموعه بيشتر شود، از ميزان تخصصي بودن آن کاسته مي‌شود.

در اين مدل، شرکت توليد محتوا هزينه مناسب تري دارد و محتواي توليد شده توسط آن ارزش بيشتري دارد زيرا از منابع معتبر زبان هاي ديگر استخراج مي شود و محتوا صرفا براي شما توليد مي شود.

برگرفته از https://vajeban.com/blog/%d8%b3%d9%81%d8%a7%d8%b1%d8%b4-%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7/

بازاريابي ايميلي (Email Marketing) يکي از قديمي‌ترين و در عين حال تاثيرگذارترين روش‌هاي ديجيتال مارکتينگ است که براي هر کسب و کار اينترنتي که قصد پياده کردن يک برنامه منظم بازاريابي ديجيتال دارد ضروري است.

بازاريابي ايميلي چيست؟

بازاريابي ايميلي يک روش اصولي براي ايجاد وفاداري مشتريان به يک کسب و کار بوده و عاملي مهم در فروش محصولات و خدمات به‌حساب مي‌آيد. شما با استفاده از بهترين روش هاي بازاريابي ايميلي مي‌توانيد مشتريان و يا کاربران سايت خود را هميشه درکنار خود داشته باشيد. در اين مدل از بازاريابي ديجيتال شما ابتدا بايد ايميل کاربران سايت خود را دريافت کنيد، سپس از طريق سرويس‌هاي ارسال ايميل انبوه مانند ميرلايت (MailerLite) و ميل چيمپ (MailChimp) براي آنها ايميل‌هاي هدفمند ارسال کنيد. بازاريابي ايميلي به اصضلاح همانند شمشير دو لبه است. اگر آن را درست و اصولي انجام دهيد، مشتريان شما بيشتر و وفادارتر خواهند شد و فروش شما طبيعتا افزايش پيدا خواهد کرد و همچنين از طرف ديگر در صورت ارسال ايميل‌هاي متوالي و بي‌ارزش مي‌توانيد مشتريان را از دست داده و همچنين به اعتبار برند خود لطمه وارد کنيد.

ايميل، ابزاري کاملاً انعطاف پذير است که مي‌تواند طيف گسترده‌اي از محتواها را در خود جاي دهد: متن، عکس، ويدئو، لينک، فايل. ايميل تقريباً با هر پيغامي که بازارياب بخواهد بفرستد و به هر طريقي که بخواهد آن پيغام را ارسال کند، سازگار است. بنابراين، تعجبي ندارد عده‌اي از بازاريابان خصوصاً در ايران بدون آنکه با ماهيت ايميل مارکتينگ آشنا باشند، از آن به عنوان ابزاري دمِ‌دستي و فقط صرف انجام دادن نوعي بازاريابي استفاده مي‌کنند،

از حق هم نگذريم Email Marketing روشي مؤثر براي در ارتباط ماندن با مشتريان و همچنين ترويج و تبليغ کسب و کار به نظر مي‌رسد، اما به همين سادگي هم نيست. اجازه دهيد براي شروع، تاريخچه‌اي از بازاريابي ايميلي برايتان بگويم چون باور دارم براي اينکه بدانيم ايميل مارکتينگ چيست (همچنين به منظور خبره شدن در آن)، دانستن پيشينه در برداشتن گام‌هاي بدون اشتباه بسيار موثر است.

چرا بايد همچنان بازاريابي ايميلي را ادامه دهيم؟

با افزايش کاربران شبکه‌هاي اجتماعي، بسياري ديگر دوران بازاريابي ايميلي را تمام شده خطاب مي‌کردند و مي‌گفتند که باtيد به شبکه‌هاي اجتماعي براي بازاريابي روي بياوريم. همچنين اين مسئله وقتي در ايران پررنگ‌تر بود زيرا کمتر کسي ايميل خود را چک مي‌کرد اما شايد روزانه چندين بار به حساب شبکه‌هاي اجتماعي خود سر مي‌زند. اما يک نکته مهم وجود دارد و اين است که شبکه‌هاي اجتماعي افراد تغيير مي‌کند و هر بازه‌ زماني در يکي فعال هستند اما ايميل آنها تغيير نکرده و با همان ايميل حساب شبکه اجتماعي مي‌سازند. نه‌تنها در ايران که يک شبکه اجتماعي پس از معروف شدن مي‌شود، در همه‌جاي دنيا شبکه‌هاي احتماعي در يک بازه زماني خودشان ترند شده و حسابي کاربر جذب مي‌کنند اما بعد از يک دوره ممکن است با اينکه کاربران حسابشان را پاک نکنند اما فعاليتشان بسيار کم خواهد شد. در دنيا امروزه فيس‌بوک و گوگل‌پلاس نمودار فعاليت کاربران درآنها منفي است اما يادمان نرود که فيس‌بوک بيش از يک ميليارد عضو دارد و همان نمودار منفي فعاليت کاربران از بسياري از شبکه‌هاي اجتماعي رو به رشد، بيشتر است.

با توجه به اين موارد شبکه‌هاي اجتماعي جاي‌خود را به يک ديگر مي‌دهند اما ايميل افراد ثابت مي‌ماند. پس برنامه‌ريزي بر روي بازاريابي ايميلي بسيار با اهميت بوده و در درازت مدت نتيجه بسيار خوبي دارد. البته هيچ‌کس اهميت شبکه‌هاي احتماعي را رد نمي‌کند و به براي آن هم يک تعريف به نام بازاريابي رسانه اجتماعي مطرح شده و بايد به آن هم در برنامه ديجيتال مارکتينگ پرداخته شود اما نبايد جاي بازاريابي ايميلي را بگيرد.

برنامه ريزي شروع ايميل مارکتينگ

اولين قدم براي پياده کردن برنامه بازاريابي ايميلي برنامه ريزي است. تعيين استراتژي ديجيتال براي هر يک از شاخه‌هاي ديجيتال مارکتينگ ضروري بوده و در مدل هم بايد براي خود مشخص کنيد که براي چه مي‌خواهيد بازاريابي ايميل خود را آغاز کنيد؟ محصولي داريد و قصد داريد آنها را به فروش برسانيد يا يک سايت خبري هستيد و مي‌خواهيد از اين طريق برند سازي کنيد. تعيين اهداف در بازاريابي ايميلي بسيار مهم بوده و عامل تاثيرگذار در موفقيت يا شکست شما خواهد بود. اگر صرفا قصد داريد براي کسب و کار اينترنتي خود بازاريابي ايميلي انجام دهيد، از همان ابتدا اشتباه کرده و فقط وقت خود را تلف مي‌کنيد.

همچنين ريختن يک برنامه جدول زماني بسيار موئر است، زيرا بازاريابي ايميلي بايد تداوم داشته باشد و نبايد کاربران‌تان را بعد از يک فروش رها کنيد. برنامه زماني داشته باشيد که در اين زمان چه چيزي براي کاربران ارسال کنيم. مطالب برتر هفته، پيشنهادهاي ويژه براي مطالعه، کد تخفيف براي محصولات، معرفي و پيش‌فروش محصول و… نمونه‌هايي از پيشنهاد براي ارسال ايميل به کاربران است.

فوايد بازاريابي ايميلي

6 دليل اصلي که ثابت مي کند ايميل مارکتينگ براي کسب و کارتان مفيد است را از زبان Comm100 بازگو مي کنيم:

1.      زمان و انرژي کم: به نسبت سودي که برايتان دارد به تلاش و صرف زمان بسيار کمي نياز دارد.

2.      شخصي سازي: بر خلاف تلويزيون، تبليغات چاپي و بسياري از رسانه هاي ديگر، شما مي توانيد ايميل تان را هر طوري که خواستيد، با هر اندازه، شامل هر چيزي و به صورت شخصي سازي شده با هر مخاطبي طراحي و ارسال کنيد.

3.      تفکيک مخاطبان: مي توانيد “مخاطبان يا مشتريان بالقوه” را از “مشتريان فعلي” به راحتي جدا کنيد و براي هر کدام برنامه اي جداگانه داشته باشيد!

4.      مشتريان کنوني‌تان را وفادار کنيد و مشتريان بالقوه را به خريد تشويق کنيد.

5.      آيا در تلوزيون يا بيلبورد مي توانيد اين کار تفکيک را انجام دهيد؟! مسلما نه!

6.      فرکانس بالاتر در ارتباط با مخاطب: ايميل مارکتينگ، به دليل اين که زمان کمي ميگيرد و طراحي آن راحت است مي تواند تناوب ارتباط شما را با مشتري زياد کند.

7.      مثلا شما با روش هاي ديگر تبليغاتي ممکن است بتوانيد ماهي يکبار يا هر دو هفته يکبار (با صرف هزينه مالي و زماني زياد) با مشتريان و مخاطبانتان ارتباط برقرار کنيد، ولي در ايميل مارکتينگ اين کار را سريعتر، راحت تر و کم هزينه تر انجام مي دهيد.

8.      اطلاع رساني: با ايميل مارکتينگ مي توانيد يکي از مراحل مهم فروش يعني ايجاد آگاهي را از محصول يا خدمات يا برندتان به وجود آوريد.

9.      پشتيباني از مشتري: با ايميل مارکتينگ مي توانيد وفاداري خود را به مشتري نشان بدهيد، مي توانيد در قالب ايميل، خدمات پشتيباني خود را به مشتري ارائه دهيد.